Domanda alle aziende, alle PR, alle agenzie di PR, a tutti coloro che in questi giorni ti mandano mail per invitarti al loro stand, ad una degustazione, una manifestazione, una discussione, una qualsiasi cosa a Vinitaly. Secondo voi tutto questo scrivere e spedire che fine farà???? Verrà letto, messo accuratamente da parte per poi essere usato senza meno in fiera, oppure verrà cestinato, magari accompagnato da un salutare “vaffa” perché è il centesimo comunicato che ti arriva????????
A voi la difficile risposta, nel frattempo mi faccio io una domanda: quando non esisteva internet non è che mi arrivavano cento inviti per posta la giorno per 10 giorni…vuol dire che le aziende sono enormemente aumentate oppure che visto non costa nulla si mandano mail ad libitum???
Sicuramente non costa nulla ma ancora più sicuramente non si ottiene proprio nulla! Zero tagliato su zero tagliato!
Forse sarebbe il caso di inviare ( come quelli o quelle che sanno fare il loro mestiere fanno) i comunicati un mese prima, oppure di riscoprire i piccioni viaggiatori, la diligenza, i segnali di fumo, il tam tam o, più semplicemente, la posta.
Care aziende, care PR, cari tutti….ma perché nei giorni immediatamente prima di Vinitaly ci sommergete di mail che non verranno mail lette? Lo sapete o almeno lo immaginate che è controproducente??? Vuol dire che vi siete decisi all’ultimo momento a fare qualcosa e questo suona tanto di rabberciato, sconclusionato, disorganizzato. Lo stesso fa Vinitaly con una serie giornaliera di comunicati che solo per il titolo lungo come un post ti spingono ad avvicinarli prontamente “all’archivio storico” alias cestino.
Ma perché questa assurda rincorsa alla mail che non sarà mai letta? A questo proposito un’ideina me la sono fatta. Sarò cattivo ma come diceva Andreotti “A pensare male si fa peccato ma spesso ci si azzecca”. Per le mail mandate direttamente dalle aziende si tratta solo di scarsa conoscenza dei mezzi di comunicazione: un produttore è un produttore, non un esperto in quel difficile settore. Per le PR (anche se con le dovute eccezioni)….mi sbaglierò ma….credo che tutto questo mare di mail a uno-due-tre giorni dalla fiera serva solo a giustificare la prossima fattura da fare al cliente.
Infatti in quale momento dell’anno meglio che a Vinitaly si riesce a toccare con mano il risultato di un’agenzia di PR con x giornalisti e y esperti portati in qualche stand? Le mail quindi sono il fuoco di sbarramento per dimostrare che tizio o caio è stato contattato e soprattutto per bloccarlo con la stessa scusa se lo incontri al Vinitaly.
Devo ammettere che ci sono diverse PR e diverse agenzie che agiscono in maniera più professionale, preparandosi per tempo, ma in questi giorni si riesce difficilmente a distinguere il grano dalla pula.
Ogni anno è sempre peggio e quest’anno con Prowein ad una settimana da Vinitaly, siamo arrivati alla follia.
Giuro che la prima azienda che mi manda una raccomandata A.R. un mese prima della fiera per invitarmi allo stand, vado a visitarla (dall’anno prossimo però).
Sono entrato nel campo (appena seminato) dell’enogastronomia nell’anno di grazia 1987. Ho collaborato con le più importanti guide e riviste italiane del settore e, visto che non c’è limite al peggio, anche con qualcuna estera. Faccio parte di quel gruppo di italiani che non si sente realizzato se non ha scritto qualche libro o non ha creato una nuova guida sui vini. Purtroppo sono andato oltre, essendo stato tra i creatori di una trasmissione televisiva sul vino e sul cibo divenuta sicuramente la causa del fallimento di una nota rete nazionale. Riconosco di capire molto poco di vino, per questo ho partecipato a corsi e master ai quattro angoli del mondo tra cui quello per Master of Wine, naturalmente senza riuscire a superarlo. Winesurf è, da più di dieci anni, l’ultima spiaggia: dopo c’è solo Master Chef.
